文体旅商迎全运！广州发布首届国际体育嘉年华，将设“广州体育消费季”

南方财经全媒体记者谭砚文 广州报道

200天后，第十五届全运会将在广州盛大开幕。

4月22日，十五运会和残特奥会广州赛区执委会正式发布“全民全运嘉年华 商都商圈共欢腾”广州首届国际体育嘉年华主题活动，借助十五运会赛事契机，掀起全民迎全运、促消费的热潮。

据了解，借助广州国际体育嘉年华，广州将着力打造“跟着赛事去旅游”系列产品，创新推出“全运游”等文旅体套餐，将“赛事主场”升级为“文旅消费主场”。

日前，广州借助十五运会赛事机遇发布“城市合伙人”计划，当前，已有154家国内外企业响应。本次体育嘉年华活动还将创设“广州体育消费季”，联动各大商圈及“城市合伙人”企业，共同打造融合消费场景。

（活动现场，主办方供图）

据介绍，本次嘉年华活动以2025年世界田联接力赛等众多体育赛事为契机，有机串联各类城市主题活动，全面激发城市活力，掀起全民迎全运、促消费的热潮。

近年来，广州体育产业不断发展，去年2024年体育消费总规模超630亿元。今年，广州成功入选国家促进体育消费和赛事经济试点城市，数据显示，广州今年计划举办超过500场体育赛事活动，打造国际体育赛事中心名片。

200天后，全运会的举办将进一步激发体育消费的热潮。南方财经全媒体记者从发布会现场了解到，借助广州国际体育嘉年华，广州将落实“体育赛事进景区、进街区、进商圈”要求，联合商务、文旅等部门推出“跟着赛事游广州”“跟着赛事品美食”等精品线路和定制产品，探索打造全域联动创新消费场景。

记者从现场了解到，为激发消费新体验，广州将创新推出“全运游”“广马游”“龙舟游”等文旅体套餐，并联动景区、酒店、文博场所为参赛选手提供专属优惠。同时，将及时推介各类精品旅游线路和演艺活动，丰富市民游客选择。

广州市文化广电旅游局市管一级调研员陈宏介绍，文广旅局正精心设计“全运文化之旅”主题线路，打造“一程多站”精品线路，实现观赛与文旅消费无缝对接，将“赛事主场”升级为“文旅消费主场”。

嘉年华期间，广州还将融合全运元素与广府文化，举办南狮武术、英歌展演等非遗互动，打造沉浸式体验场景，在传递文明观赛理念的同时，展现中华传统文化与体育的魅力。

陈宏表示，广州将持续深化“文旅 体育”融合战略，书写“老城市新活力”的精彩篇章。

抢抓十五运会机遇，广州日前启动了“城市合伙人”计划征集工作，目前，已有154家国内外企业响应。

南方财经记者从现场了解到，本次体育嘉年华系列活动还将创设“广州体育消费季”，联动各大商圈及“城市合伙人”企业，开展特色演艺、购物餐饮优惠等活动，营造沉浸式消费体验，并且利用广州丰富的自然资源，举办冰雪、水上、滨海、竞速等户外嘉年华活动，构建完善的全民健身活动体系。

当前，各大商圈正在深度参与体育嘉年华，创新打造融合消费场景。

例如，天河路商会副会长、天河城副总裁余峰向南方财经全媒体记者表示，天河路商圈内各大商业体将利用自身资源宣传赛事，策划举办咖啡节、骑行节、滑板活动、萌宠运动会等特色活动，并提供购物、娱乐、住宿、餐饮等配套服务及优惠福利。

北京路商圈代表、北京路文化核心区管委会副主任周佳雷表示，拥有深厚历史底蕴的北京路将举办第二届体育文化艺术节，联动商圈推出多种优惠套票，展现体育、文化、商业融合发展的魅力。

永庆坊商圈代表、万科集团品牌与健康文化负责人黄瑞勤介绍，永庆坊将打造“舌尖上的竞技场”、升级非遗体验站并搭建潮流运动秀场，实现传统建筑与新兴运动的跨时空对话。

十五运会和残特奥会广州赛区执委会副主任、市政府副秘书长朱小燚表示，借助全运会机遇，广州将持续打造体育嘉年华等多元场景，为“城市合伙人”提供与城市深度融合、合作共赢的舞台。