狼爪落入安踏囊中，能否复制斐乐奇迹？

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蓝鲸新闻4月14日讯（记者 王涵艺）安踏的收购步伐从未停歇。近日，安踏体育（82020.HK）发布公告称，拟以2.9亿美元现金从Topgolf Callaway Brands公司手中，全资收购德国知名户外品牌Jack Wolfskin（狼爪），预计2025年第二季末或第三季初完成收购。

根据Topgolf官网信息，今年2月Topgolf发布的全年指引中预估，狼爪2025财年营收约为3.25亿欧元，经调整后的息税折旧摊销前利润为1200万欧元。此前多年Topgolf财报并未独立披露狼爪单个品牌的数据。

狼爪创立于1981年，总部位于德国伊德斯坦因，其产品线涵盖徒步、自行车、滑雪及露营等场景，在欧美市场知名度颇高。

然而，近二十年来，狼爪发展坎坷，几易其主。

狼爪的“七年之困”

2007年，狼爪正式进入中国市场。

2011年黑石集团以约7亿欧元接手，创下当时欧洲消费品领域最大杠杆收购案。然而高杠杆埋下隐患，2017 年因负债高达 3.65 亿欧元，狼爪被迫进入债务重组。

随后，2018年， CallawayGolf（卡拉威）以4.18亿欧元的价格完成收购，成为狼爪集团全资股东。然而并未获得资本看好，收购狼爪后，Callaway股价不升反降。

被Callaway Golf收购后，狼爪经历了较长时间的震荡调整。2019年任命新首席财务官和首席运营官，2020年CFO更换为André Grube，CEO也由Richard Collier变为Harris Jensbach。Collier上任后，狼爪更新品牌主张为“We Live to Discover”，并邀请张震岳代言，试图重振品牌。

但2024年初，狼爪又宣布由Matthew Jung接替Collier成为CEO。在业绩方面，狼爪进入Topgolf Callaway Brands时代后并无太大突破，2024年甚至退出美国和俄罗斯市场，将资源集中于欧洲、EMEA和亚洲业务。