“王吒”来了！两大数字文创“顶流”IP携手走向全球

中国两大数字文创产业的 " 顶流 "IP 联手共创，将有怎样的火花？

4 月 16 日，《王者荣耀》官宣与《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒 2》）开展联动，合作推出四款角色皮肤及官宣活动限时语音包等共创内容。作为两大数字文创产业的 " 顶流 "IP，二者的强强联合有望形成更为坚实的文化支点，为推动国内文化市场高质量发展增添新动能。

5 年前饺子团队就与 " 王者 " 合作

虽然活跃在不同的文创领域，但事实上，《王者荣耀》与《哪吒 2》之间的渊源十分深厚。二者背后的研发创作团队，腾讯游戏天美 L1 工作室与可可豆动画在萌芽、发展的过程中产生了诸多交集。

《王者荣耀》在 2020 年上线的 CG 动画《目标》，讲述了游戏中 " 澜 " 与 " 蔡文姬 " 两位英雄的故事，截至今年 4 月，该内容已在相关视频平台收获 700 余万播放量。这部深受观众喜爱的动画作品，就是由成都可可豆饺子团队与《王者荣耀》团队合作产出。

此外，多位电影中的配音演员，也曾为《王者荣耀》进行献声。例如在影片中 " 李靖 " 的配音演员陈浩，在《王者荣耀》中化身成为了英雄 " 澜 "；而在电影中为少年哪吒进行配音的 " 囧森瑟夫 "，则在游戏中对英雄 " 暃 " 做出了生动演绎。

在国创 IP 风靡全球的热潮中，为数众多的粉丝们在社交媒体呼吁着这对 " 王吒 " 组合的联动，相关话题热度也迅速蹿升，登上多个平台的热搜榜单。

" 王吒 "，更是国民级数创 " 王炸 "

不可否认的是，《王者荣耀》与《哪吒 2》这对 " 王吒 " 组合，目前已是全球影视与游戏赛道内的绝对 " 王炸 "。

一方面，历经多年发展早已成为国民级游戏的《王者荣耀》正在近年间持续交出更为强势的成绩单。早在 2020 年的《王者荣耀》五周年盛典中，游戏便官宣日活达到 1 亿，成为全球首款，也是公开信息中唯一一款达成此成就的游戏。在去年举办的共创之夜中，官方则又一次宣布日活过亿，再次打破市场对手游生命周期的普遍认知，展现出愈发蓬勃的生命力。

此外，在商业价值层面，《王者荣耀》已连续在全球手游收入榜霸榜多年，公开数据显示，其 2024 年流水预计超 377 亿元，实现断崖式领先。据三方数据机构统计，2025 年 1 月《王者荣耀》收入也再次位列全球手游之首，继续在全球市场里创造亮眼的 " 中国纪录 "。

和《王者荣耀》在游戏领域的一骑绝尘相映，《哪吒 2》也凭借自身优质口碑，以超 156 亿元票房，带着一抹特属于国产文创的鲜红，斩获全球影史单一市场票房冠军及全球票房前五，更推动国内电影年度票房快速突破 250 亿元，让中国电影市场领跑全球。

从游戏、影视两大数字文创赛道出发，《王者荣耀》和《哪吒 2》后来居上，一同促成，并见证了国产文创在全球市场的又一次跃迁——从追赶，到引领。

强强联合，共铸文化新支点

作为各自领域中的 " 顶流 "，《王者荣耀》与《哪吒 2》不仅拥有优异的商业成就，也在促进地区经济、弘扬文化传承、助力社会公益等领域，起到了显著助推作用。

作为全球一线的国民游戏，《王者荣耀》依托自身影响力，长期以实际行动助力传统文化、社会公益等领域的发展建设。例如在近期，《王者荣耀》就联动了青海三江源，在中国青海省委宣传部指导下，围绕兔狲、雪豹、藏狐推出 " 雪原灵野 " 生态保护系列皮肤，并开启爱心助捐修复藏狐栖息地、守护三宝爱心任务活动，打造出 " 文化 + 公益 " 新案例。

开年以来，随着《哪吒 2》的爆火，" 哪吒经济学 " 也蔚然成风。其官方手办、联名卡牌时常 " 供不应求 "，而其强大的 IP 号召力，也成功带动了周边文创、文旅等多产业快速发展。

目前，我国经济发展由高速增长转向高质量发展、从量的扩张转向质的提高。此背景下，文化在社会、经济活动中的作用愈发凸显。来自广东的 " 王者荣耀 " 与 " 哪吒 " 携手，两大数字创意 " 顶流 " 强强联合，也有望催生全新的文化现象、需求与模式。

文｜记者 王丹阳

图｜受访者提供