京东对低价恶卷出手了

作者 | 王小娟

编辑 | 黄昱

针对行业的低价恶卷、商家赔本赚吆喝等乱象，京东再一次出手了。

4 月 25 日，京东 · 京喜产业带发展大会在江苏宿迁举行。在大会上，京喜自营发布 2025 年度战略，正式启动 " 厂货百补 " 计划。计划每年投入 100 亿，用于用户体验、物流服务升级及工厂效率提升。京东希望借此为商家寻提供破局之道，让生意可持续。

具体而言，京喜自营在大会现场宣布，2025 年将以厂货百补、外贸纾困、个人店崛起三大扶持计划，让商家实现质量与利润的平衡，进而更好地可持续经营。

其中，" 厂货百补 " 就是以每年 100 亿元专项扶持资金为杠杆，撬动产业带爆品孵化，重塑消费者对国产好货的信任。2025 年，京喜自营将蓄力打造 1000 个百万单爆品、10000 个十万单民生爆品，让热销款将从产业带走向全国。同时，这预计为京东带来 1.5 亿新增用户。

扶持还包括一系列详细的计划。

针对严选入驻企业，京喜自营将提供 "0 入驻费、0 推广费、0 扣点 " 的加码扶持。

针对近期的面对全球贸易波动，京喜自营还将依托京东出口转内销 2000 亿扶持计划，为外贸企业开辟入驻绿色通道，化解企业库存危机，加速开拓国内市场，2025 年将扶持 10 万个外贸工厂成功转内销。

这一计划已经在实施当中，并且已有一些成功案例。京喜方面介绍，近期，临沂兴业陶瓷的 " 波西米亚风 " 外贸盘上线京喜自营，主推 11 小时爆卖 9 万件；老牌外贸企业曙光牙刷厂 200 万件库存也通过京喜自营一抢而空，成为外贸转内销后首个卖空库存的企业。

另外，" 个人店 " 同样是京喜自营 2025 年的扶持重点。目前京东平台京喜个人店已超百万，近半数商家 2025 年实现订单量 100% 增长。京喜自营将对个人商家进一步降低经营门槛，并通过新商家广告启动金、免费保险试用等举措支持其成长。

京喜自营负责人表示，2025 年将锚定 " 厂货百补 " 战略主轴，以产业带为根基、以普惠为内核，构建 " 高质低价—精准供给—生态共赢 " 的良性循环，推动行业告别低价恶卷，重塑健康、可持续的商业生态。

在此之前，凭借京东强大的供应链体系，京喜自营模式将选品、运营、客服、营销、物流以及售前售后服务等环节全面接管，让商家只需专注生产与品质把控，已经让不少商家实现了逆风翻盘。

重庆维邦纸业的大尺寸抽纸，广东多红公司的蓝牙耳机，上线京喜自营之后，均成为爆品，也让公司顺利跨过难关。

未来，京喜自营不仅会参与京东全年的每一场购物节，还将通过每日 " 王牌单品 " 营销 IP、每周一场溯源直播、每月 18 日买一送一等活动，为产业带商家的高质量增长开足马力。

毕竟，" 唯有回归商业本质，才能让产业带真正‘活起来’。"

最近，渗透电商行业多年的 " 内卷 " 氛围，正在发生转变。一众电商平台发布公告，就修改售后服务规则征求意见，表示平台将不主动介入消费者的 " 仅退款 " 申请，由商家自行处理。

行业对于低价恶卷态度的转变，正是在电商行业走过极度内卷之后，开始进入高质量发展的下半场的信号。如今，寻求商家和消费者利益的平衡，已成为行业共识。

过去的这几年，卷低价是电商行业最火热的一个话题。而卷无止境，随着毛巾里的水被一点点拧干，低价带来的影响正在让消费者和企业同时受伤。

长期以来，随着低价的内卷，商业世界的可持续正在被破坏。" 当企业利润率普遍低于 1%，商家赚不到钱，消费者买到劣质产品，最终是‘双输’结局。" 京喜自营负责人表示，" 行业急需破壁者，重建可持续商业生态。"

面对行业的积弊，全行业都正寻找变革之法，不论是 " 仅退款 " 刹车，还是京东京喜此次的 " 厂货百补 " 计划，都要看最终的落实效果。