绍兴：文旅新场景激发消费新活力

周梦琪、章淳

文创空间焕新开放、市集全新开街、范大夫祠好戏连台……“五一”期间，绍兴越王城文化广场里的新场景，吸引大量市民和游客前来。尤其是近1600平方米的文创空间，集聚了全市文创精品、地方特产，激发了市民、游客的消费热情。

新场景新业态助力假日消费。记者了解到，绍兴各大景区、老街、商圈以及新网红打卡点，纷纷以“场景思维”重构消费体验，推动游客从“拍照打卡”转向“深度消费”，把“人气”转化为“财气”。

在上虞，氧气吉象音乐节吸引全国各地的乐迷前来，共赴这场视听盛宴。从江西南昌专程赶来的乐迷陈佳瑶和同伴，参加完音乐节意犹未尽，改签了返程车票，准备在绍兴再玩两天。在柯桥，节会活动也带来新流量。长三角国际田径钻石赛吸引数万名体育爱好者“打卡”观赛，周边酒店入住率大幅上升。在越城，绍兴天地商圈推出市集、以旧换新、外贸商品等多个消费专区，通过“场景 服务 消费”的闭环设计，让游客的每一次驻足都成为消费契机。

为进一步激发旅游消费，让广大游客既“打卡”更“刷卡”，节前，绍兴各地相继推出促消费活动。如柯桥区发放消费券，市民可凭消费券参加“五一趣时光 轻纺乐无限”服装服饰市场购物促销活动，享受优惠；上虞“曹娥里·十三弄”景区线上发放了百万元的消费券。数据显示，5月1日至2日，上虞区累计接待全域旅游人数26.5万人次，同比增长13.8%，实现旅游总收入1.59亿元。其他各区、县(市)接待游客人数也同样飙升。

城里人气旺，乡村也热闹。节前，新昌东茗乡、嵊州西白山的多家民宿就被预订一空，越城区富盛镇推出三大主题徒步路线，配套线上消费券和农家乐套餐，提供“吃住游”一站式消费。为提升游客体验感，许多民宿增设体验项目、延展消费场景，把“流量”变成“留量”。

记者从相关部门了解到，绍兴假日消费市场活力迸发，餐饮与住宿行业表现尤为亮眼，一些热门餐饮店再现客人排队等位超2小时的火爆场景。“‘住着玩’的融合消费新趋势正加速形成，为假日经济注入强劲动力。”绍兴市商务局有关负责人说。