3.78亿！比去年票房“腰斩”的清明档，到底差了什么？

时光编辑部 | 隐饮

电影治愈生活。

2025年清明档（4.4-4.6）总票房报收3.78亿元，观影人次超928万。《我的世界大电影》以1.05亿元拿下档期票房冠军，《向阳·花》《哪吒之魔童闹海》分列第二、三名。

春节档虹吸效应明显，3月以来观众观影热情明显不足，清明档作为春节后首个重要档期，承接了假期观影的红利，本来被寄予回血的厚望。

但今年清明档相比2024年清明档8.42亿元，暴跌55.1%，未能逆转3月的冷清局面。

清明档票房“腰斩”的核心原因在于，缺乏“领头羊”爆款大片，头部影片类型与市场适配度一般，中小体量影片难扛市场大旗，上映超过60天的《哪吒2》仍在票房榜前三名。

分析近10年的清明档不难发现，票房相对较低的三年，都有特殊情况：2020年影院停业；2022年清明档受疫情影响较为严重；2023年清明只放假1天，其余几年均为3天。

如果把今年的票房成绩，和2021年、2024年清明档对比，会发现差距巨大。

21、24年的清明档都曾创造过3天票房超8亿元的成绩，而这两年的单片票房冠军《我的姐姐》（3.78亿）和《你想活出怎样的人生》（3.9亿）都是3亿以上的大片。

2024年的清明档期票房最高，《你想活出怎样的人生》（3.9亿）与《哥斯拉大战金刚2》（2.37亿）两部新片合计贡献74.4%票房，影片类型多样，更能覆盖全年龄段观众。

清明档中，排场效益（B值）两极分化现象严重：

《我的世界大电影》B值1.4（排片20.5%），但平均上座率只有6.7%，票房潜力已基本释放。《哪吒2》B值1.5（排片12.7%），观众对这部老片仍有观影需求，但影片票房潜力已释放到尾声阶段。

《不说话的爱》B值0.8（排片17.2%）场次过剩，供过于求；《机动战士高达》B值0.6（排片5.8%），排片资源浪费；《阳光照耀青春里》B值仅0.2，排片虽低，但场次仍明显过剩。

【排场效益是指影片票房占比与影片场次占比之间的比值，B值在0.8-1.2之间为正常区间，低于0.8说明场次过多，即供过于求；高于1.2则说明场次较少，即供不应求】

新片《我的世界大电影》（1.06亿）表现最好，该片为游戏IP改编，核心受众为游戏玩家，票房较为依赖粉丝群体，未能显示出“领头羊”的破圈能力。

《向阳·花》（8007万）聚焦现实议题，女性观众占比超80%，严肃社会议题较难触达大众，但有望凭借口碑走出票房长尾曲线。

其余新片中，温情催泪片《不说话的爱》，口碑驱动但题材小众，《机动战士高达》粉丝受众限于机甲爱好者，犯罪动作片《猎狐·行动》和同档期《制暴：无限杀机》等题材撞车。

新片还有由汤姆·汉克斯主演，《阿甘正传》原班人马打造的电影《此心安处》；由奥斯卡影帝拉米·马雷克主演的谍战悬疑片《谍网追凶》；以及张静初领衔的国产片《命中罪爱》等等。

清明档票房失利，警示电影行业需重视“内容为王”的逻辑，重点档期重回“大IP”“强商业片”拉动的大盘模式。

五一档将成为检验市场复苏的关键节点。