没有“网红打卡套路”前，我们旅行是什么样？

五一假期过去了几天，各个平台上最火热的讨论，还是年轻人旅游“被骗”。

去了一趟“平替瑞士”，发出“没有平替，只有智商税！！”的怒吼。

去网红打卡地，发现臭豆腐都学会了在全国景点玩“异地恋”。

感觉自己不是来旅游的，更像是渡劫的……

被骗去旅游的年轻人，

正在经历新型酷刑

要说旅行第一步是什么？是打开小红书。

怀揣着对远方的憧憬，却被算法推送到一个个“平替瑞士”“便宜版法国”“小镰仓”的帖子里。

没钱去国外，难道平替版的我还去不起吗？？

直到真正踏上那片土地，才发现所谓的“平替”，不过是开发商为卖房造的景观带，是当地文旅局生搬硬套的仿欧建筑群。

服了，这些博主能不能别骗我了啊！！

更令人窒息的是那些被过度美化的打卡地。

跟着热门帖子跋山涉水找到的“绝美秘境”，是某个不知名村子里的角落，旁边还飘着两个不知名塑料瓶。

北欧森林氛围感，实际上就是三棵营养不良的歪脖子树。

博主照片里有的，现实里基本没有；现实里有的，博主绝对不拍。

大自然如果能说话，我估计它也要说要几句666。

网红城市和人造景点也很过分。

走在仿古的街道上，左边一排都是连锁的奶茶店，右边一排则是义务批发来的纪念品。

站在人造的薰衣草花田里，还要假装自己在普罗旺斯。

看完这些，我只想给网红文旅定下三宗罪。

先PUA你，再骗你，用滤镜和虚假宣传，让你以为真的能看到好东西。

最后同化你，把你塞进全国统一的“丧尸城”，完成收割。

一环扣一环，少一个部分都没有那么多人被骗到。

……没想到几年过去了依然是这样。

Linksphotograph

旅游本来应该是诗和远方，再不济也是放松身心吧，现在反而成了验证自己是不是个傻子的测试。

妙啊妙啊。

谁在喂养这场文旅泡沫？

问题来了。

每次的网红打卡地和人造景点都被骂的体无完肤，为什么它们还能活这么久？

因为平台经济和流量逻辑。

在各类主流平台里，早就有一套爆款文旅视频的公式了。

在“颜值即正义”的算法逻辑下，平台更喜欢“高颜值”“氛围感”的内容。

高饱和度的调色 标志性的网红角度 矫情做作的宣传文案 “必须打卡”和“此生必去”的标题，谁看了没有说走就走的冲动？

被骂也是流量，吐槽也能变现。

这哪是分享生活，分明是装修队集体再就业，真实感沦为了最廉价的“赠品”。

毕竟最可怕的从来不是差评，而是根本没人讨论。

其次是地方政绩。

网红项目周期短、落地快，能迅速拉动旅游、消费等数据，符合大家对“显性政绩”的需求。

更何况，相比于重大基建或产业转型，网红文旅项目的投入相对较小。

即便失败，也可以用“创新尝试”的说法来解释。

这几年不就兴起了很多网红城市吗？

还有一些地方容易有“造景冲动”，想要打造城市名片只会一味的复制粘贴。

资本驱动文旅开发，导致收割游客的商业模式成了“香饽饽”。

资本驱动文旅开发并非原罪，问题关键在于资本与权力、文化之间的平衡。

它们快速复制“网红模板”，导致文旅项目千篇一律。

大部分的景区门票、餐饮、住宿价格，远远超合了理范围，捆绑消费、隐性收费的现象非常普遍。

又追求快速回本和利润最大化，倾向于“重资产投入 流量收割”的模式。

重视建设，轻视运营，这就让那些古城小镇、主题乐园、不夜城的文旅项目开了不到半年就面临倒闭危机……

旅游行业套路化也不是一天两天了。

当大理的民宿老板批量复制有风小院的同款藤编灯，淄博烧烤师傅连夜进修网红撒料手法时，旅游产业的工业化流水线早就偷偷摸摸升级了。

诗和远方都成预制菜了。

文旅市场看似热闹，但我们正在失去真正的旅游体验。

那些鲜活的生活质感，正在被标准化的文旅模板粉碎。

当然，游客审美的趋同化也是关键因素。

玩什么、怎么玩，最后都会论文朋友圈的九宫格。

ins风的火热、松弛感的爆火、文青们热泪盈眶的风花雪月……当代游客的审美，正在经历一场工业化整容。

算法时代的旅行，早已沦为大型真人版《大家来找茬》，区别不过是滤镜参数和P图手法的微妙差异。

这让我忍不住想，十几年前还没有网红打卡地和人造景点的时候，我们旅游都在干些什么？

没有“网红”概念时，

我们是怎么旅游的？

不知道别人是什么样子的。

十几年前，我去的都是一些名胜古迹，然后看看大自然，爸妈开心了就带你去当地的游乐园玩玩。

选择旅游地的时候，都是选那些有文化、有底蕴、有历史遗产的地方。

这些浸着千年包浆的风景，根本不需要“网红”的标签来证明自己的价值。

那个时候，我们仿佛重拾了徐霞客式的旅行智慧。

那个时候都没有现在打卡、出片的这种说法， 旅游这件事还带着点朴素的浪漫。

去黄鹤楼就能触摸到盛唐的温度，到了西湖断桥就能听见白蛇传说的回响，站在敦煌壁画前都能起一身鸡皮疙瘩。

到目的地了就摆出剪刀手留下一张标准游客照。

看似俗套、没新意的姿势，却能成为这个时代下朴素真挚的符号。

说到底，人们厌倦的不是“网红”，而是流水线制造的伪·诗情画意。

那些被滤镜矫饰过度的蓝天白云、刻意摆拍的“人生照片”，很多都是消费主义精心设计的陷阱。

精心设计的“松弛感”反而暴露了最刻意的苍白。

当我们的对话从“好美的山水啊”变成“怎么出不了片”“怎么拍的那么丑”的吐槽时，出去放松的意义早就变质了。

山河重归本色，我们可能才会明白：旅行的意义就藏在徐霞客丈量过的风光里。

hi~inker

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